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euro

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Para mí, monetizar es una palabra, prácticamente, nueva, un “palabro” que muy poca gente sabe su significado exacto, y una palabra que ha traído el nuevo mundo de internet.

Según el blog de Ricardo Pérez Garrido, monetizar es, en el fondo, hacer moneda. Y no es que lo diga porque se le ha ocurrido en una noche de tormenta, sino que lo ha extraído del diccionario de la Real Academia Española.

Pero, ¿cómo es que se aplica el concepto de “hacer moneda”, o “monetizar”, a la forma y medio de obtener ingresos?

En el moderno lenguaje, ordinario, de los bloggers, monetizar es “sacarle” dinero al blog, es decir, “hacer dinero”, obtener ingresos por el trabajo que se hace: la información, la opinión, la recopilación, la organización,  la promoción, la generación de contenidos, e, incluso, la programación.

Pero, la cuestión, aceptado el término, es cómo “monetizar” y cuándo. Por ejemplo, ¿cómo? , cerrar el servicio y cobrar, cobrar por publicidad, ofrecer servicios online, etc.; y ¿cuando?, desde el principio, a partir de una fase inicial expermental, a partir de un volumen dterminado de usuarios, consultando a los usuarios por el qué y por cuánto, etc.

Sobre esta cuestión me gustaría reseñar un capítulo “Monetizar, ¿cómo? y ¿cuando? que forma parte de un curso que escribe Rodolfo Carpintier, infoman ,  en Baquia. Me parecen muy interesantes las reflexiones que hace sobre este aspecto, pero quiero destacar, una, las para mí mas importantes:  tendencia a la gratuidad en internet y la publicidad no es el maná salvo que estes muy especializado o tengas un gran número de usuarios y accesos.

Pero, ¿el problema del canon digital no es un problema similar? ¿de monetización? ¿No se han quedado anticuados tanto “moniato” que a falta de ideas se quieren garantizar unos ingresos, como tantos tenderetes que tenemos montados en nuestras sociedades?

Si, al final, aceptamos que “monetización” es el proceso por el que generamos ingresos a partir de nuestra actividad en uno u otro campo, la “monetización” es el paso previo a la rentabilidad y es un concepto que no nos ha enseñado nadie pero que adquiere gran importancia. Pensar cuántas cosas hacemos por las que podríamos obtener ingresos y que, incluso, otros los obtienen. ¿Por qué? Porque lo hacen mejor, porque lo han pensado o/y a veces porque ni nos lo habíamos planteado.

Sobre el tema del canon digital y la criminalización de las descargas hablaremos otro día. Por hoy, me conformo con dejar claro que para mí la libertad que hasta nuestro días ha tenido internet es un valor a tratar de defender.

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Gerd Leonhard

Gerd Leonhard

Encuentro en finanzas una noticia en la que se habla de la estancia en Madrid del experto futurista alemán Gerd Leonhard y en la que se destaca en la entradilla la afimación del visionario: “el modelo de negocio basado en la copia y los derechos de autor está obsoleto y propone la tarifa plana y la venta de licencias como alternativas”

Es un buen momento para hablar de obsolescencia, porque no es esto lo único que está obsoleto. Ahora bien, pensemos en los lobies cuya única faena está en presionar para obtener recursos y ventajas. Lo tenemos difícil. Y en cualquier caso, el discurso de Gerd ya lo tenemos aquí.

Genís Roca habla del cambio cultural que representa internet y lo hace concretándolo cambios sustanciales como el

del “Calla, siéntate y escucha” a “Combina, crea y comparte”

Este nuevo paradigma del “combina crea y comparte” que, en el fondo, es lo que estoy haciendo yo, en este momento, es un cambio cultural y un cambio de actitud.

Gerd Leonhard dice que este movimiento, ya hoy, es imparable, pero, añade que, conforme aumente la penetración de internet en el mundo, cada vez será mas incontrolable.

Internet ha representado un cambio cualitativo en el acceso al saber y en el acceso y divulgacíón de la cultura. Nadie puede considerarlo un retroceso, sino un avance. No sólo es posible acceder a casi todo, sino que es posible participar a nivel global en cualquier conversación. Para bien y para mal. Yo entiendo que el desarrollo tecnológico hará imparable un cambio cultural y sociológico de proporciones impredecibles en la próxima década. Para mí los derechos de autor y todo lo relativo a la propiedad intelectual tendrá que cambiar, como tendrá que cambiar todo lo relativo a la propiedad. Lo veremos.

Pero también quiero referirme a la “economía de la atención” mencionada por Enrique Dans en su conferencia en Alcoi y que también se refiere a ella, aunque de otra manera, Gerd Leonhard, al decir:

En Internet, en la nueva forma de acceso a la cultura, la “atención” será lo que proporcione negocio

En cualquier caso, todos los gurús y evangelistas de internet se preguntan cómo “monetizar” la atención o el trabajo que se hace en internet.

Lo que está claro es que estamos, gracias a internet, tal cual, en uno de los períodos más prósperos en el acceso y difusión de la cultura y el saber y nadie ni Gordon Brown, ni Zarkozy, ni Zapatero, lo van a poder parar. Lo veremos.