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Enrique Dans

Enrique Dans

 Con este post quiero iniciar este blog en el que escribiré todas mis inquietudes, vicitudes y aprendizajes sobre las tecnologías de la información y la sociedad de la información. Y lo hago, despues de haber escuchado a grandes analistas y economistas decir que el problema de la competitividad de Europa respecto a EEUU se llama tics. Tenemos un importante retraso en las tics y como bien decía Enrique Dans en su conferencia celebrada en Alcoi recientemente nos debemos apalancar en las tics para salir fortalecidos de la crisis.

De la conferencia de Enrique Dans en Alcoi quiero destacar los siguientes mensajes:
1. Las empresas deben entrar en internet y lo pueden hacer de muchas maneras, generando conversación, aprovechando la existente, creando blogs individuales o/y corporativos, aprovechando las redes sociales para promocionar marca o productos, y usando las métricas de que se dispone para conocer resultados de la inversión, culquiera que esta sea.
grifo

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2. La información no se posee, se usa. Para mí esto también es un cambio cultural. Yo recuerdo a una buena documentalista y bibliotecaria que me decía que lo importante no era “tener” toda la documentación a mano, sino poder acceder a ella en tiempo y forma adecuada. Pues lo mismo, no se tarat de “amasar” contenidos sino en saber y poder encontrarlo cuando lo necesitas. Hay que aprender a recuperar la información, y los gestores de contenidos deben facilitar formas y medios para encontrar lo que se busca.
Todos los sistemas mas actuales van en esa dirección, por ejemplo la tecnología streaming permite visionar sin descargar, que es más que lo dicho. Por ejemplo, una descarga se puede usar y eliminar, sin embargo, en el caso del streaming no se llega ni a descargar.
3. La generación click. Estamos a un click de casi todo. La verdad es que las nuevas generaciones lo hacen todo a través de un click. Ahora ya sería difícil pensar de otra manera, sobre todo para la gente mas joven. Desde comprar un billete de avión, hasta solicitar un empleo, pasando por comprar lotería de navidad o pedir una pizza, son cosas que se hacen mediante un click. Pero, por supuesto, hay muchas mas cosas, aún inimaginables, que estarán accasibles a un click en un próximo futuro.
You control de information age

You control de information age

Estamos en una época en la que el protagonista eres tú.
4. La red nos hace perder el control. Hay que tener claro que cada vez se controla menos la red, es muy difícil, por mucho que se empeñe Zarkozy y Zapatero, y otros. Apostar por la red es tratar de conducir el diálogo o la conversación, pero de ahí a controlarlos hay mucha distancia. Es muy importante estar activos en la red y hacer seguimientos de nuestra marca, de “nuestra conversación”, de la competencia, etc.
5. La publicidad en internet puede ser mas eficiente. Por ejemplo, el aprovechamiento de las redes sociales o de las comunidades, particularmente, las virtuales verticales, pueden ser un medio eficiente para nuestras promociones. Al fin y al cabo es la única publicidad que está creciendo. Hay métricas para medir todas las variables de interés para la empresa.
Continuará